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五一小長假,中華恐龍園成為江蘇唯一躋身全國熱門前十的景區


助力常州打造高質量旅游明星城市

五一小長假,中華恐龍園成為江蘇唯一躋身全國熱門前十的景區

 “加長版”的五一假期,讓全國各地迎來了一波全民出游的熱潮,周邊游、自駕游持續升溫,8090后則成為此次假期的出游主力軍。據驢媽媽等多家平臺統計的最新節日數據顯示,常州中華恐龍園成為江蘇唯一躋身全國熱門前十的景區,與上海迪士尼、廣州長隆、安徽黃山等景區一起成為國內熱門旅游目的地。中華恐龍園充分發揮城市名片品牌力,助力常州打造高質量旅游明星城市,使常州從過去的游客輸出地,躍升成為長三角旅游的最佳目的地之一。

為“恐龍”賦能,放大品牌效應

恐龍園集團憑借20年的品牌積淀及近年來全國擴張的步伐,成為備受矚目和極具成長力的文旅集團,2018年恐龍園集團全年實現營收利潤雙增長,作為集團旗艦產品的中華恐龍園也始終穩居全國主題公園的第一方陣。

依靠獨有的恐龍主題和創新多元的品牌營銷方式,中華恐龍園已將市場外沿擴展到華中、華北等區域,全年長三角以外游客占比超15%。以打造世界級的恐龍文化體驗基地為目標,圍繞恐龍這一核心,中華恐龍園在全國品牌推廣的同時,不斷進行品牌的詮釋和延伸,升級傳播方式:在高鐵上有可以互動的AR恐龍;在首都街頭出現了異形的侏羅紀主題巴士;地質大學內恐龍園舉辦的環保活動吸引了很多年輕人的參與;原創科普音頻專欄“恐龍大明星”登陸喜馬拉雅;恐龍主題短劇《中華龍鳥》走進孩子們的課堂……瞄準核心人群,恐龍園以多種方式傳遞品牌價值,并將其轉化為市場號召力。

IP迭代強化,主題體驗升級

    體驗是文旅產品的核心,恐龍IP的持續迭代更新,為產品帶來了持久的生命力。

恐龍園里精彩紛呈的“恐龍文化節”活動和13小時的超長狂歡,是度假區吸客的主力。今年以“暴龍”為主題的“恐龍文化節”已是第八屆,恐龍不只是一個名詞,而是幻化為游客可看、可學、可玩的IP體系,讓恐龍真正“活”起來。

神秘的押運車隊、掙脫囚籠的霸王龍和驚慌失措的路人,原來是全新推出的沉浸式路秀《猛龍來襲》;白天和晚間各具看點的機械恐龍花車巡游;夜幕之下,恐龍人LIVE秀的音樂響起,熱血狂歡才剛剛開始……全天幾十場風格各異的演出讓恐龍隨時出現在游客身邊;中華恐龍館內《暴龍家族》主題特展、侏羅紀情境秀《你好呀,暴龍!》、全天十多堂《恐龍科普大講堂》打破了博物館靜態展示的格局,讓孩子們邊玩邊看邊學,讓假日之旅成為一場收獲滿滿的研學之行;根據恐龍寶貝開發的各類文創產品備受青睞,五一上新的3D恐龍冰淇淋很快就成為了園區的“網紅”商品。

基于IP,恐龍園集團還在不斷進行產業鏈的擴展升級,相繼推出了家庭運動娛樂中心“恐龍人俱樂部”、親子科普探索中心“恐龍探索中心”、國內首個沉浸式主題宿類產品“恐龍人俱樂部酒店”等一系列新型娛樂業態的代表。恐龍人俱樂部內恐龍主題餐吧、侏羅紀熒光高爾夫、密室逃脫等項目適合家庭體驗,節日期間也都人氣滿滿;緊鄰中華恐龍園的恐龍人俱樂部酒店,則因營造出身居侏羅紀世界的奇妙住宿體驗,更在節假日一房難求。

不僅如此,中華恐龍園的熱度還帶動了度假區周邊酒店千間客房的爆滿。包含主題商業、溫泉、度假酒店、劇場演藝等在內的環球恐龍城,以豐富多樣的休閑業態組合,成為可以安排2-3天行程的都市度假地。“主題公園+”的多樣化體驗,更增添了中華恐龍園的吸引力。

多措并舉,保障運營品質

面對節日的人流高峰,中華恐龍園雖然在節前進行了各項預案的部署,但在假期中段出現客流集中爆發的情況,依然對景區綜合管理和運營帶來了巨大的考驗。通過聯動運營、管理、執法、保障的各方,及時調整運營方案,確保了景區整體的順暢運行。在出游越來越常態化的當下,恐龍園將通過不斷的經驗積累和總結優化,以利后續為游客營造更加安全有序的游玩環境。

節日期間,恐龍園聯合交警、城管、公安等多部門,制定專項管控方案。統籌調度停車場以及周邊道路,共提供50000個車位,方便游客停車。在沿路設置“服務站”,為停車較遠的游客提供飲水、步行指引等溫馨服務。為那些找不到停車場的游客發放停車指引提示卡,方便游客停車。

景區智慧旅游系統充分發揮自主、便捷的效應,游客可通過自助售票機、掃碼支付等方式快速購票;通過身份證掃描、人臉識別、指紋輸入、二維碼等多種方式快捷入園;通過“景區小程序”游客可隨時查看自己的位置,了解項目、演出信息,實現在線導航、預定餐廳等功能。

針對節日期間演出、場館以及游樂設施等候區等人流密集場所,景區內各大區域設置專職安保人員負責,利用指揮中心視頻對人流過度密集區進行動態監控,提高安全管控和現場突發情況的預警處置。

五一小長假收官,據悉“恐龍文化節”將持續至6月,與暑期狂歡無縫接檔。其中,侏羅紀水世界、夢幻莊園兩大全新項目,以及中華恐龍園自主研發設計的侏羅紀實景動感體驗項目《恐龍基因研究中心》將于暑期開放,這里的狂歡永不落幕。


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